Carousell Indonesia se lanzó alrededor de 2015, entrando en un mercado abarrotado junto a Tokopedia, Bukalapak y OLX. Mientras esas plataformas se enfocaban en e-commerce de productos nuevos o clasificados tradicionales, Carousell se hizo un nicho como plataforma mobile-first peer-to-peer. La enorme población de Indonesia y la rápida adopción de smartphones proporcionaron terreno fértil. Los coleccionistas indonesios encuentran útil a Carousell por la misma razón que funciona en cualquier parte: personas reales vendiendo artículos reales de colecciones personales. La comunidad de anime y manga del archipiélago es una de las más grandes de Asia, y Carousell alberga un flujo constante de figuras y merchandising importado. Electrónica vintage, títeres wayang, textiles batik y moneda antigua también aparecen. El modelo de negociación por chat se adapta a la cultura comercial indonesia, donde regatear es esperado.

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